La comunicación a evolucionado a través de los años, desarrollándose de diferentes maneras y canales. Para facilitar el flujo e intercambio de información en la sociedad, existen fuentes de conocimiento que ayudan a comprender las acciones de los seres humanos, estas fuentes o teorías son organizadas para crear diferentes análisis, que permiten entender la comunicación de diferentes perspectivas para mejorar la comunicación.
La teoría del funcionalismo se relaciona mucho con los medios televisivos, porque esta teoría tiene un enfoque en el estudio de los medios masivos de comunicación, destacando elementos importantes que ayudan a comprender la relación entre la sociedad y la televisión masiva desde un argumento individual y global. Esto permite analizar la influencia que los medios de comunicación televisivos tienen en la sociedad.
En el país de El Salvador se puede observar en la mayoría de los noticieros televisivos una información limitada o censurada que es manipulada para evitar que los individuos de la sociedad se alteren o tengan una conducta donde muestren resistencia y ocasionarles problemas a los del poder, algunos individuos o grupos pueden ser influenciados positivamente.
Las masas requieren organizaciones formales y complejas, porque tienen la necesidad básica de informarse de manera segura por estructuras convincentes que fluyan con información verídica.
En la teoría de la aguja hipodérmica se puede analizar que existe mayor estimulo y respuesta; ya que los medios de comunicación estimulan a la audiencia por medio de la comunicación obteniendo respuestas logrando cumplir los objetivos estipulados por los medios, en esta teoría la información puede ser manipulada e inyectada en la mente de la audiencia estimulando el estado de ánimo, conductas.
Por ejemplo:
Los anuncios de productos TV Offer, crean sus propagandas haciendo pensar a la sociedad lo fácil que puede resultar bajar de peso si se adquiere sus producto, hay un segmento en la sociedad que ve esta propaganda y se ven influenciados directamente al grado de sentir una fuerte necesidad de adquirir los productos.
En los programas de televisión salvadoreña hay segmentos matutinos donde influencian y promueven los productos presentados, influenciando a los televidentes de cuan necesario son en la vida cotidiana, al comunicarse con los individuos de la sociedad, esto permite que la comunicación fluya y la propaganda se vea inyectada en la mente del individuo.
La teoría de los dos escalones tiene una relación particular con los medios televisivos ya que esta crean segmentos para que lo vean lideres de opinión y estos generen el llamado a sus seguidores para convocarlos a consumir el contenido de algún programa en particular ejemplo en el salvador hay programas juveniles donde comparten música urbana o del momento, llamando la atención de jóvenes que les gusta lo novedoso estos compartirán con sus grupos y como resultado habrá más televidentes en la programación.
Lo que diferencia a estos líderes de opinión del resto del público es que estos tienen mayor exposición a los mensajes de los medios, mayor interés frente a los mensajes y una personalidad inclinada a asimilar con facilidad las nuevas ideas e integrarlas en su forma de pensar. Siendo así que contarán con la facilidad de transmitir información al resto de la audiencia.
También lea: https://digital.cic.gba.gob.ar/bitstream/handle/11746/6721/Lanusse.pdf?sequence=1&isAllowed=y
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